Tham vọng của ông là muốn biến NeXT thành một công ty có địa vị như Apple.Khi đó cũng chính là lúc ông đang hoàn toàn mải mê vào việc bắt đầu cuộc cách mạng máy tính.Nó thiết lập một biểu tượng phản văn hóa cho thế hệ sinh những năm 60-70 mà bây giờ đã già và không thể là đối tượng để bán hàng.Ngay bản thân ông cũng cho rằng, những điều kỳ diệu sẽ không xảy ra nếu ông không bị đuổi khỏi Apple.Chính Apple dưới sự điều hành của Jobs đã phá vỡ được thế độc quyền bằng những “sản phẩm thú vị” và cải tiến liên tục trong suốt thời gian ông “cầm cương” Apple.Và, Apple thực hiện chương trình tại bang California.Nó là yếu tố làm thay đổi cuộc sống.Trông hớn hở, nhiệt tình như thường lệ đứng trước khán giả, ông công bố về kho nhạc trực tuyến iTunes.Và đó chính là điểm tựa của sự thăng hoa tài năng của Jobs tại Apple.Steve lại cắt giảm nó từ 50 xuống chỉ còn khoảng 10 dự án.
